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信息编号:105557     更新时间:2019/6/11 13:47:45    

什么样的抖音内容,才能上热门推荐?

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  每个时代都有自己独特的生活方式和美学,但在70,80,90和00之后,它实际上在一定程度上共享相同的话语空间。


  当我看到有人在上海地铁,办公室,餐厅,酒吧,理发店等各种场景中发抖时,我开始意识到这个产品已经成为一线城市年轻人的标准。春节期间春节数据激增,在一定程度上反映了其渗透到二线以下的城市。


  去年九月,我认为今天的头条新闻是使用火山和抖音关闭快速,一个是快速移动的农村基地区域,另一个是想象空间密封快速进入一线和二线城市。似乎这个想法只有一半是正确的。今天的抖音,从一线和二线城市切入,然后传播,已经触及了快速底盘。


  那么,如何描述这样一种似乎激活年轻人生活方式的产品呢?从最近分享总经理张楠的“塑造是一种与”好感“有关的产品”,抖音o团队在准备开始时经历了许多其他的短视频产品。抖音的普及在很大程度上结合了许多短视频产品的优点,同时在细节方面进行了更多的创新,而忽略了它们。不太晚或太晚,可以说抖音是这波短视频消费升级“巨肩”的产物。


  消费趋势的背后是一些简单的哲学


  3月19日,抖音o发布了一个新的口号“录制美好生活”,并定义了抖音的定位,这是为了让用户抓住美好时刻并分享它。在之前的分享中,张楠直接指出,抖音本质上是一个短视频消费升级产品。


  我必须承认,消费升级是一个非常普遍的概念。很多人把它提升到中产阶级的崛起,有些人按照这种思路来总结消费者降级的惯例。简而言之,这是一个宽恕的话题。例如,更换原有的需求,电饭煲具有新功能,买新;新类别的出现,从未使用过洗碗机,买一个;或消费结构,对象或那些对象的转变,但消费比例已经改变。


  吴晓波2015年“去日本只购买马桶盖”揭示了马桶盖的现象,这可能是消费升级的一个注释。所有产品都有其简单的理念。 “如果不诉诸帮助,在陌生的战场上试试运气,最好突破。在熟悉的行业中,咬根,争取技术的锐利和创新。扩张的数量延伸到突破的质量。 “


  短视频内容和短视频产品也是如此。更具体地说,人们愿意花更多的时间在一件事上,这意味着消费升级。抖音的简单哲学是人们有追求美的本能。抖音采用全屏高清体验升级,音乐营造出“感觉”,更精致的特效滤镜,更好的拍摄体验等,让用户拥有美妙的感觉。这些原则很简单,但在各方面都极为罕见。不要低估这些细节,这实际上是为低或冷的产品奠定基础。


  当然,正如这波消费者升级一样,新技术在很大程度上是新体验的先决条件。张楠提到,抖音的成功在很大程度上得益于今天头条新闻中的人工智能实验室。与AI Lab合作,抖音o将全面贴纸,霹雳舞机,AR贴纸,3D着色等概念应用于人脸识别,肢体识别和3D渲染等深度识别和图像识别技术。


  在技术支持和产品细节的突破下,抖音的出现呈现出鲜明的风格和风格。不同于以生活记录和趣味片段为主要内容的快速跟踪,抖音被切割成音乐的短视频,音乐和酷的特效强调视频内容和音乐节奏的结合,从而提高整体渲染工作的力量。有趣。


  除了抖音之外,尤爱腾的视频成员,付费知识等也是内容消费升级的代表。抖音体验得到升级,但内容是免费的,其商业模式在其他地方。然而,他们的崛起使我们完全告别了“维持世界”主流模式的时代。从需求方面开始,“好感”决定了互联网的下一个点。


  最重要的不是创造惊喜,而是让用户产生惊喜。


  张楠表示,除了从产品层面体验之外,更重要的是,“好感”是建设社区氛围,在平台上树立价值标准,建立判断体系,给用户良好意识方向


  毫无疑问,价值标准是平台收获忠诚粉的先决条件。拉新的并不难。保留用户很困难,用户可以进行自发的口碑传播。从B台,网易云音乐到火热的声音,这些产品占据了用户打开频率和使用时间的浪潮,从而导致依赖。


  Airbnb的创始人Brain Chesky也表示,“最好有100颗顽固的粉末,没有一百万人认为产品仍然可以。”致命忠诚粉意味着产品粘性意味着占领市场的有效性。


  根据流行的说法,忠诚粉是超级用户。冷启动状态下市场的快速占领恰恰是因为这些超级用户的心理和审美的迭代,然后将新用户视为超级用户。这些用户从最初的产品到卡尔,跟随吴家璇,张信义,再到自己创作的内容,就是一种水的状态。


  因此,对于任何面向内容的产品而言,最重要的不是创造意外,而是为用户开发机制产生惊喜并实现有效指导,最后形成自制内容系统。正如张楠所说,实际上,车站大气层的建设不是平台单向输入的结果,用户产品整合是双边的。除了参与挑战之外,用户还可以通过创建内容来挑战自己,以表达他们对优质内容的了解。例如,抖音o启动了“DOU”计划和“有益挑战”计划,并在垂直领域投入资源,以反映服装,食品,住房和交通等美好生活,并鼓励用户,媒体和机构创建相关的短视频作品。


  张楠的总结是,归根结底,所有的运营和建议都旨在实现产品和用户之间关于“什么是好的,哪些不是好的”的一致性。对于产品来说,这就是把用户放在了位置,选择了利益之间的长期平衡,毕竟产品的生命周期取决于用户的回馈。对象的这个特定点现在控制内容的质量,现在它也反映在操作的“约束”中。


  同时,品牌年轻化,振动产品负责人王小伟提到,在下一个版本中,抖音将上线,具有与社会责任相关的两个功能,即风险预警系统和时间管理系统。例如,由于摄影师的年龄和背景,舞蹈和运动基础的用户采取的一些行动有时不适合所有年龄段。当用户模仿冒险行为时,产品将在显眼位置发出风险警告,告诉想要参与模仿的用户,尽其所能,并进行保护工作。


  另一种“时间管理”系统,也称为“防上瘾系统”,适用于使用抖音的用户太长时间。在此基础上,抖音还将上线“时间锁定”功能,帮助使用振动时间长时间自我管理的用户。如果用户的累计时间达到设定的时间,系统将自动锁定,用户需要输入密码才能继续操作。这种时间管理,我们在一些现象级别的游戏中看到了更多,比如国王的荣耀。正如王小伟所说:“美好生活仍然存在。我们相信抖音应该只是一个帮助每个人发现它的平台。”


  消费升级下的“使用和满意度”


  一直以来,对消费升级存在一种误解,就是购买更贵的东西,购买奢侈品。事实上,情感认同,过程体验,以及花费时间和金钱的礼物和满足感是消费升级的本质。


  在“个人使用大众传播”一文中,Katz总结了媒体接触行为作为“社会因素+心理因素→媒体期望→媒体接触→需求满足”的因果链过程。如果我们将抖音视为一种媒介,那么幕后方法正是观众需求和满足的连锁过程。


  首先,抖音在一定程度上满足了用户社交互动的需求。人们总是属于他们社会关系的融合。我们的微信朋友圈里到处都是熟人,人们被困在自己的圈子里。例如,被称为振动姐妹的吴嘉璐是去年年中在北京一家医院的口腔临床医生。在打开抖音门之后,她辞掉了工作,专注于创作短片。


  另一个是用户的情绪转变。我不得不承认抖音上的许多短片都是夸张的表情或无拘无束的表情。这些创作者可能不想故意变成净红色,但抖音为他们提供了撕掉原始自我的地方。标签,达到自我发泄。


  还需要尊重。在“学习数学,物理和学习,而不是害怕环游世界”的时代,文科学生和艺术学生并不是时代的主流。然而,随着行业的变化和人们审美意识的提高,年轻人的出路越来越重要。更重要的是,抖音所代表的产品应该与他们的生活方式相容,并帮助他们释放潜力。


  每个时代都有自己独特的生活方式和美学,但在70,80,90和00之后,它实际上在一定程度上共享相同的话语空间。他们都在进行认知迭代和消费者升级。这就是为什么我将抖音描述为标题中的一系列反应。它逐渐成为一种超然的产品。它可能是一种词汇,一种社会现象,或者它可能成为这个时代的标志。