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信息编号:105555     更新时间:2019/6/11 13:48:09    

抖音怎么样才能上热门,火起来?

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  在众志抖友会的抖音交流群里,经常会出现一种情况:一部分伙伴随便发一个视频,点赞就破万,而有的伙伴精心拍摄了一个视频,结果播放量才几百左右。为此,我很纳闷,抖音究竟怎么样才能火起来呢。我们特意去研究了一段时间,发现抖音上常见的视频类型有很多种,有搞笑段子类型的,也有舞蹈、音乐才艺类,还有生活技能、教程类,以及创意运镜、技术流派等等。对于普通人来说,上面这些类型的视频的生产,往往都需要团队的支持才能做到持续的产出,门槛较高。有没有门槛较低的方式呢?综合了抖音上中小体量的帐号,我们发现目前来说,最适合抖音新手入门的玩法还是2种:一是真人开讲,二是图文类型。在真人开讲这个领域,最出名的可能要数“杜子建”这个帐号。“杜子建”是抖音领域的一个大IP,他所涉及的话题范围比较广泛,涉及两性情感、职场困惑、亲子家庭等人生中大家都可能遇到的问题。在每段视频里,他以长者的姿态,态度和蔼,言辞犀利,每段视频只讲观点,不谈干货,迅速成为了鸡汤领域的头部帐号之一。


  我们说,真人开讲类的内容最主要的结构,就是主讲人,一个人一张嘴,没有其他设计,滤镜、音乐、特效等花哨的东西通通不需要,输出的观点能不能触动抖友们的内心,直接决定了视频的播放和传播数据。不是每个人都能成为杜子建,但是每个人都可以讲自己擅长的垂直领域,比如减肥、育儿、穿搭、买房、理财、营销等等。


  如果想要尝试真人开讲式的内容,需要注意以下几个点:1.拍摄准备。抖音是竖屏短视频为主,拍摄的之后准备好支架,固定好手机就可以自己开拍,如果不知道在镜头前该怎么表现,直接找现成的帐号模仿就可以了,只要做好人设和定位,前期没有经验也没关系。2.内容设计。抖音是信息流的模式,如果用户看不完就会滑屏刷走了,用户看不完,就没有推荐量。如果是真人出镜的方式,一定要在一开始就让用户明确地知道从你这里获取什么样的价值,比如猫课创始人蒋晖讲的电商类的内容:


  3.配上字幕。真人开讲往往音乐为辅或是没有背景音乐,大多数人观看抖音的场景可能是地铁、户外或者公共场所,如果只有讲话的声音没有字幕,会影响80%以上的信息传播,直接影响完播率和分享率。第二类是图文类型。相比真人开讲类型,图文类视频操作更简单,只要找到合适的工具,设计好固定的模版,每天更换文字内容即可。工具方面,掌握Ps和Pr就能完成,小白用户使用微商水印相机、PPT等也能制作单张图片,并导出成为固定尺寸的成品视频。竖屏尺寸一般为:1334*750,满屏尺寸1080*1920或者16:9的就可以制作图文类视频时需要注意以下几点:1.图片的数量控制在5-7张左右。据我们观察,基本上图文类帐号都在这个范围以内,超出以后,视频的完播率可能会就会收到影响。2.内容和标题一定明确具体。用户在抖音上是来闲逛的,只想获得情绪的释放,不想学习和思考,与其让用户思考,反倒不如接受一个明确的观点来得痛快。比如《7个方法让你30天减5斤》《老板最不能忍的5种员工》等。


  3.字体和排版一定简洁明了,风格统一。尽量用同一个模版,字体黑色,重点标红,整体内容字数控制在200字以内。只要内容持续更新,到后面流量就会慢慢叠加增长。


  很多身边玩抖音的朋友,都觉得抖音虽好,但有一个大难题——不好变现。对于大多数普通人来说,做泛娱乐性质的内容虽然容易火,但视频想要持续爆发很难,毕竟门槛越低的领域,竞争也就越激烈。个人和企业玩抖音,一个垂直领域的5w抖音粉的价值,一定高过泛粉20w的价值。抖音的算法推荐机制决定了,同质化的内容不会获得更多的曝光,而越垂直越细分的内容,火的机会更大。很多人刚做抖音都会面临一个最大的问题,就是不知道发什么。我们说在抖音领域,视频播放量是因,而粉丝量是果。你发的内容,究竟有多少人会需要,这是第一个要思考的问题。第二件事叫需求频次,你的内容需求是高频还是低频的?举个例子来说,育儿领域。我们都知道,生孩子是个低频的行为,生完孩子有一些非常低频的消费品,可能一辈子也就这个阶段会消费,但是与之相关的视频内容需求是非常高频的,你能想象生孩子那段时间,一个妈妈一天会刷多少相关的文章和视频吗,为了买个奶粉这件事情的决定,复杂性绝对不亚于买套房,你的每一个字每一句话她都一定不会漏过。


  同理,职场类,理财类,健康类、装修类等,都属于低频的行为,但是对于内容消费的密度和频次,是非常巨大的,这是大类上的选择。其次,选定一个大类以后,这个就要看另一件事情,叫做供给密度。供给密度的含义就是你要看平台上有多少人已经在做同样的内容了。如果你想要做的领域,密度已经非常大的时候,你就要走差异化路线。还是拿育儿领域做例子。比如下面这四个帐号,都是做母婴,但是切入点完全不一样,有专注宝宝辅食的,有做儿童简笔画和手工的,有解决处理和老公孩子关系的,也有专注年轻人的新式育儿理念,与传统老一辈教育思维做区分的。


  所以说,如果你要进入的是一个红海领域,选好定位,才有生存的空间,小切口,真痛点。做好这一点,粉丝和播放一下子就会上去了。最后讲一讲抖音养号的几个细节,跟微信一样,抖音也有帐号权重这一说。1.养号需要多久?如果是之前批量养号,只需要24小时左右。而现在抖音规则改变,一般是养7天左右比较稳妥。2.同一部手机切换多个帐号会影响吗?跟微信一样,最好是一机一卡一号,如果同一个手机上切换两个或者多个帐号,会影响到帐号的推荐。3.养号需要做哪些操作?一般新号注册以后,两天以内不要发视频,每天保证3个小时左右持续刷抖音,如果能绑手机和第三方的帐号,全部做好绑定,在前两天以内,要保持少量的评论或者点赞。


  两天以后,用后置摄像头拍几个作品,随意拍什么都可以,主要是为了检测帐号的情况,一般抖音给正常帐号的自然推送量是150-300之间,如果上传的视频没有播放量或者没有破100,那就继续模仿正常用户进行养号。4.怎样检测自己的帐号是不是正常?可以用帐号去给别的号视频下面评论,再用其他小号去看那条视频,如果不能看到自己之前的评论,就说明该帐号不太正常。另外,如果播放量一直持续低于100,也是有问题的。5.视频可以刷量吗?对播放量有没有帮助?这个其实是有悖论的,如果刷量一定会导致帐号被封,那么恶意地给别的号刷量的行为就是可以操作的了。对自己发布的视频,在上传以后,可以找10个小号去人工点赞和评论,有利于进入下一个流量推荐池。好了,今天就分享到这儿了,大家有什么好的想法,欢迎留言交流哦~