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当前位置: 首页 - 网上创业 - 抖音直播

信息编号:102348     更新时间:2018/12/6 16:10:07    

抖音直播:短视频VS直播,曾经相爱相杀?如今变现为大

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抖音“插足”直播了。“眼下是一个流量越来越金贵的时代,对于用户来说,有太多的内容会分散他们的注意力。” 抖音产品负责人王晓蔚这样说道。目前,抖音第一期所有用户都可以看到直播内容,但想要开播暂时还有门槛。+vx9066659


在一年前,大家都认为是短视频之年,没想到后来火的是直播。而现在,短视频风头又上来了。跨越2017年,短视频重回媒体聚焦的风口。短视频——直播——短视频这样的曲线,可以发现一个非常有趣的现象:短视频和直播两种产品形态在“相爱相杀”后,正在互相融合,正在争相向对方的领域拓展自己的疆土。

短视频可以触发更广泛的用户场景,用户为短视频贡献丰富内容的同时,短视频反过来又为直播业务带来流量,二者相辅相成,相互成就。

短视频的本质上是一种流量经济。人在,流量就在。无论是像抖音这样的音乐类短视频还是综合类短视频,都要往社交内容上走。社交的本质就是连接,连接用户与用户,连接用户与产品。

「小王子」里有一段故事,精准的阐述了社交的本质。

“来和我一起玩吧,”小王子建议道,“我很苦恼……”

“我不能和你一起玩,”狐狸说,“我还没有被驯养呢。”

“啊!真对不起。”小王子说。

思索了一会儿,他又说道:

“什么叫‘驯养’呀?”

“你不是此地人。”狐狸说,“你来寻找什么?”

“我来找人。”小王子说,“什么叫‘驯养’呢?”

“这是已经早就被人遗忘了的事情,”狐狸说,“它的意思就是‘建立联系’。”

“建立联系?”

“一点不错,”狐狸说,“对我来说,你还只是一个小男孩,就像其他千万个小男孩一样。我不需要你,你也同样用不着我。对你来说,我也不过是一只狐狸,和其他千万只狐狸一样。 但是,如果你驯养了我,我们就互相不可缺少了。对我来说,你就是世界上唯一的了;我对你来说,也是世界上唯一的了。”

研究短视频的内容形态走向,本质上,就是研究“人”。用户首先通过各种短视频来了解主播,熟悉其内容、风格,继而就会对主播感兴趣而关注。后续主播开始直播,用户就会愿意去围观,在更进一步距离的互动之后,就会对其进行打赏。


短视频与直播之间的区别

短视频可以将精彩瞬间浓缩在短短几分钟内,非常有传播效应,而直播的内容更多的是为了满足用户打发无聊的需求;在时间上,用户可以在碎片时间看完一段短视频,例如上班下班的路上,而看直播需要更多固定的时间进入状态;在互动性上,直播更容易拉近用户与主播间的距离,甚至可以听到主播对自己点名的、虚拟面对面的交流,而这种满足感是短视频无法给予的。

直播和短视频是两个非常相似的创业领域,却又不相同。以上这些差异可以看出,短视频和直播越来越趋向融合,二者也是可以共存的,因为在内容的创造者、消费者部分,都有非常大的重合,但触及用户而产生的作用又是不同的。

直播对于短视频来说,工具属性的意味更浓,并且这是一个极其有利于变现的工具。如今各种内容的平台,包括豆瓣、微博、陌陌、知乎等等都在不同程度以不同形式引入了直播这个工具。

“直播VS短视频”的概念已过时 接下来是“直播+短视频”的时代

与其说短视频抢走了用户的时间,倒不如说它利用了之前谁都没有占领过的碎片时间。“直播VS短视频”的概念已经过了,现在是“直播+短视频”的时代。两者应该如何实现交叉变现?现在各大平台都做了很多模式探索,不过得到充分验证的还不多。

今日头条是中国媒体类头部应用里,唯一一个没有与BAT结盟的。在早期,头条以聚合第三方内容为主。近年来,随着优质内容的稀缺,头条开始以各种方式提升内容原创性。短视频的最根本的的来源还是内容,没有内容就没有用户。所以在这种情况下,头条连续出品和孵化西瓜视频、火山小视频及抖音这三款短视频应用,就是大势所趋了。“头条系”的三个短视频应用各有侧重:西瓜视频以PGC为主,对标是秒拍、梨视频,从内容分,短视频又可分为搞笑、游戏、明星等多种分类;火山小视频以UGC为主,对标是快手;抖音短视频则以音乐搞笑UGC为主,相似的短视频APP还有Muse和晃咖。